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Branding

Coherencia Visual

Cual es el problema de que tu marca carezca de coherencia visual y como empezar a trabajar para alcanzarla.

Me gusta empezar definiendo un poco las palabras según el diccionario*. ¿Que significa cada cosa?

Coherencia: Conexión, relación o unión de unas cosas con otras. Actitud lógica y consecuente con una posición anterior.

Visual: Mirada, elemento generado que intenta ser visto.

Podemos decir entonces que “Coherencia Visual” se puede definir cómo la conexión, relación o unión de todos los elementos generados para que puedan ser vistos y comprendidos como un todo.

Trasladando esto al mundo de las marcas podemos decir que la coherencia visual se obtiene de la definición de distintos elementos que se repetirán a lo largo de todas las piezas comunicacionales generadas por la marca. Vale la aclaración que cuando digo “marcas” me refiero a que también pueden ser personas, empresas, productos o servicios.

Por qué es importante.

Enumero algunos de los puntos que considero más importantes:

  1. Diferenciación en el mercado.
  2. Percepción positiva de la marca en los clientes, transmisión de profesionalismo.
  3. Logras que tus te reconozcan. No solo como marca sino también en tus productos, servicios, web, redes sociales y en todas las piezas gráficas.
  4. Al lograr que te reconozcan ganas en visibilidad y posicionamiento en la mente de tus clientes.

La Coherencia Visual es una herramienta importante que te asiste y te ayuda a que los clientes te tengan presente como una opción a la hora de decidir una compra. La ausencia de ella transmite lo contrario a los puntos enunciados previamente.

Cómo lograrla.

Si tu marca la creo un profesional, seguramente te habrá dejado un manual de marca, donde se establece todo lo necesario para generar el sistema visual: colores, tipografías, aplicaciones y otras cosas más, el manual de norma de la marca es un buen punto de partida para generar la coherencia visual.

Algunos puntos que te pueden ayudar:

  • Coloca tu marca en todos los elementos de comunicación.
  • Utiliza algún elemento (línea, cuadrado, circulo, forma, color, icono, texto, imagen) que se repita en todas las piezas.
  • No utilices más de 2 o a lo sumo 3 tipografías distintas.
  • Conserva un criterio estético común que se visualice tanto en tu oficina, negocio o local, web, papelería o redes sociales.
  • Piensa en tu marca como una persona… ¿Qué dice? ¿Cómo habla? ¿Qué transmite?

Como ves, la coherencia visual no es fácil de alcanzar y es muy fácil de perder. Por lo general lo visual queda a lo último por falta de tiempo, porque nos enfocamos en otra cosa que consideramos importante, y al dedicarle poco tiempo tomamos decisiones apresuradas que no siempre son acertadas y que tienen un impacto en la percepción de nuestra marca.

Siempre es recomendable que este trabajo lo haga un profesional, no todas las personas que saben usar software de diseño saben diseñar. Si te interesa podes ver el pack identidad en mi tienda de diseño, puede ser un paso de profesionalismo para tu idea, negocio, empresa, producto o servicio.

 

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* Definiciones extraidas del libro: “Glosario del diseño” Cátedra Jorge Filippis (2da. Edición).